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冬奥会吉祥物冰墩墩爆火，实现一户一墩会怎样？

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一场冬奥会，使得一只名为冰墩墩的熊猫火了起来，火到连设计者曹雪都不禁直呼没想到。它从上线两年多以来一直默默无名，到如今全民都在抢购。它的热度甚至引得人调侃说，大A股要是能够冲上6500点，冰墩墩得承担一半的责任。那么这只像冰糖一样的熊猫究竟凭借什么缘由能够突破奥运吉祥物的常规命运，进而成为席卷全球的现象级IP呢？

两年蛰伏后的突然爆发

冰墩墩不是自诞生便风采出众，按DT财经的统计，自2019年9月露面至2021年末，它安静了足足两年零三个月，和2008年初登场就备受瞩目的福娃不一样，网友对冰墩墩的搜索热度是在最近才迅猛蹿升的。

恰恰是这种延迟爆发，表明它的火并不是刻意营销导致的结果。当复盘其破圈历程的时候会发现 ，从开幕式一直到颁奖台 ，从特许商品直至网络表情 ，冰墩墩的身影在各个地方都能看到。它并非是某个环节所呈现出的亮点 ，而是全方位地渗透进入到了人们的日常生活之中。

全民抢墩的众生相

线上秒空成常态，线下排队彻夜守候。在需求缺口巨大时，网友开启“爱墩心切”全渠道狩猎模式。肯德基套餐不放过，中国银行App要关注，学习强国积分也在意，小程序开宝箱同样不舍，任何可能购买渠道皆不敢错过。

因春节假期致使的产能出现的空缺，使得那些买不到墩的人将目光投向了义乌 ，在相关话题之下，最高赞评论俱都和义乌存在关联 ，而更具创造力的网友施展空间想象力 ，借用橘子、面团甚至Python代码自制表情包 ，达成了“表情包自由”的初级目标。

跨越国界的文化使者

冰墩墩热度早就已向海外淌溢，推特里不单有了专属话题呀，并且有好多外国网友开始从小红书、微博逆向找素材；他们将冰墩墩用作头像，娴熟运用它的表情包，达成了从文化输入到反向输出的奇妙循环呢标点符号呀。

奥运会吉祥物向来肩负着沟通的角色，本届冬奥会的“冬”字标志，优雅且大气，然而，对于外国人和儿童而言，理解起来存在一定门槛，冰墩墩凭借熊猫这一在全球范围内教育成本最为低廉的形象，轻而易举地搭建起了文化的桥梁，这同样是北京奥组委始终坚持选用熊猫的深层次缘由。

填补门票缺口的商业奇迹

奥运吉祥物自诞生之时起，便已然肩负起获取利润的使命。在2004年的时候，雅典奥运会的吉祥物创造出了8.2亿美元的销售额，然而即便如此，却依旧没办法去填补那高达百亿美元的总体投入所形成的巨大亏空，它所造成的亏损，成为了致使希腊经济长期处于低迷状态的诱因之一。

闭环举办是北京冬奥会因疫情而做出的选择，门票收入由此归零，冰墩墩的爆火将这部分缺口硬是补了回来，首批特许商品上线三小时就售出5459件，创下超66万元线上销售额，晋江恒盛新增50万订单，众盛在2月4日就接到了20万个硅胶外壳订单。

精心设计的中间态IP

冰墩墩取得成功，这属于商业美术的胜利，设计师工作室的墙上贴着总计5000多张熊猫图片，其中每一个细节都历经了反复的推敲琢磨，它既不像迪士尼IP那样，先是拥有作品而后才诞生形象，又不像泡泡玛特那样，仅仅只有空壳而没有人物设定。

它恰巧处于两者的中间位置，不存在影视作品去裁定性格的情况，反倒给予了后续进行丰满的空间，它能够将中国的历史、当下以及未来连接起来，使得那些对玩具自身不感兴趣的人群也能够轻易地进入到这个文化领域当中，这样的一种开放性便是其生命力的所在之处。

超越周期的集体记忆

Molly、玲娜贝儿等流行IP与之相比，冰墩墩的爆火显现出反直觉的态势。在当下IP消费寿命预期日益短暂的情形下，它究竟凭借什么跨越周期呢？答案是它诞生于冬奥，具备最广泛群体的共同叙事。

不管是短暂存在还是长久存续，冰墩墩已然变成了众人皆知的形象，它为特许商品开拓了商业领域，使自身登上电影荧幕，迈入元宇宙空间，成了我们在回忆2022年北京冬奥会时最为清晰的一种承载形式，起码，它已然对人们共有的记忆符号实施了改变。

所购买到的归属于你自身的冰墩墩了吗，又或者你凭借了怎样神奇的办法自行制作了一个呢，欢迎于评论区去分享属于你的那个“求墩”经历，点赞并转发以使更多的人能够看到这只会改变历史的熊猫！

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